رفتن به محتوا
AI Forwardپیشرفت سازمان با هوش مصنوعی
خانهپروژه‌های بهبودتبلیغات و رسانه

AdPulse: مدیریت جایگاه تبلیغ و کمپین

P34

فنیمحتواطراحیبازاریابی

برنامه شروع

کمپین در جایگاه درست، با مقصد، زمان و برچسب تبلیغ معتبر نمایش داده شود.

قدم اول

برای یک کمپین، فایل نهایی، قرارداد، سه جایگاه و تعریف شمارش را مشخص کنید؛ پیش‌نمایش واقعی را با نسخه فایل ثبت کنید.

ساخت پیش‌نویس کار
مسئول پیشنهادی
مسئول عملیات تبلیغات
معیار نتیجه
نمایش موبایل، مقصد، انقضا و برچسب تبلیغ درست باشند؛ وعده متن با صفحه مقصد یکسان و شمارش قابل بررسی باشد.

ورودی‌های لازم

  • فایل و شرایط کمپین
  • سه جایگاه و اندازه نمایش
  • مقصد، زمان و تعریف رخداد

کمک هوش مصنوعی: متن متناسب با برند پیشنهاد و اختلاف وعده بنر و مقصد را علامت بزند؛ انتشار و شمارش با قواعد مصوب انجام شوند.

روش آزمون و ابزارها

مقایسه با روش فعلی

فهرست جایگاه و shortcode، پرونده کمپین نسخه‌دار با فایل تأییدشده، مقصد، تاریخ/منطقه زمانی، برچسب تبلیغ و مسئول؛ کنترل خودکار لینک/فایل و preview در جایگاه واقعی. قالب ثابت بدون مدل نقطه شروع است.

نمونه آزمون

طرح پیشنهادی: یک کمپین، سه جایگاه، موبایل و دسکتاپ و حالت پیش از شروع/فعال/منقضی؛ لینک خراب و cache قدیمی هم در محیط تست شبیه‌سازی شود. برای لایه متن ۲۰ پیام با چند اختلاف وعده عمدی و چند متن سالم بررسی شوند؛ این نمونه برای ادعای uplift کافی نیست.

  • جایگاه، مقصد، زمان و برچسب صحیح؛ لینک خراب یا وعده بی‌منبع
  • نرخ هشدار درست و کاذب اختلاف ادعا با نظر انسان
  • دقیقه ساخت تا پذیرش با بازبینی و هزینه تولید/اصلاح
  • رویداد تکراری، شمار نامعلوم، مشتری متناسب و حاشیه وصول‌شده پس از آماده‌شدن داده

معیار پیشنهادی پذیرش

پیشنهاد: همه حالت‌های حساس نمایش، مقصد، انقضا و برچسب در ماتریس تست عبور کنند؛ هیچ وعده بی‌منبع از بازبینی متن عبور نکند؛ ادامه مدل مشروط به صرفه در زمان یا کیفیت نسبت به قالب با بازبینی برابر باشد. نتیجه تجاری تا آزمایش معتبر ادعا نشود.

ابزارهای مرتبط

منابع فنی

منابع این پیشنهاد: RS11 · RS13 · RS14 · RS17

جزئیات پروژه و منابع
محصول / سامانه هدف

AdPulse، ایران ریبیت، کدام بروکر

زمان کاری برآوردشده برای آزمون اولیه

۱–۳ هفته کار یک نفر

نقش پاسخ‌گو

مسئول عملیات تبلیغات

پیش‌نویس کار

این پروژه چه کمکی به کار روزانه می‌کند؟

یک مثال فرضی: مسئول تبلیغات در AdPulse یک بنر را برای یک هفته تنظیم کرده، اما لینک یا آمار آن با کمپین نمی‌خواند. ابزار تنظیم و نمایش تبلیغ را بررسی می‌کند.

برای شروع، چه چیزی آماده می‌شود؟

پرونده کمپین شامل تصویر تأییدشده بنر، جای نمایش، لینک مقصد و تاریخ شروع و پایان است؛ نمایش و بازشدن مقصد هم آزمایش می‌شود.

در مرحله بعد، چه می‌توان اضافه کرد؟

لینک خراب یا ادعای ناسازگار با صفحه مقصد هشدار می‌گیرد و برای اصلاح متن یا تصویر پیشنهاد داده می‌شود.

دیده‌شدن بنر، کلیک و خرید جدا شمارش می‌شوند؛ کلیک تکراری و رباتی نباید نتیجه را بزرگ‌تر نشان دهند.

مراحل پیشنهادی کار

  1. مرحله ۱

    قرارداد و جایگاه مجاز

    شرایط توافق‌شده کمپین و محل مجاز نمایش تبلیغ مشخص می‌شوند.

  2. مرحله ۲

    آماده‌کردن متن یا تصویر در قالب برند

    متن یا تصویر پیشنهادی در قالب برند ساخته می‌شود.

  3. مرحله ۳

    کنترل ادعا، لینک و ابعاد

    لینک، تاریخ نمایش، وعده، برچسب تبلیغ و اندازه فایل بررسی می‌شوند.

  4. مرحله ۴

    تبلیغ را در محل نمایش واقعی پیش‌نمایش می‌کنیم.

    تبلیغ را در محل نمایش واقعی پیش‌نمایش می‌کنیم.

  5. مرحله ۵

    تأیید و انتشار نسخه نهایی

    مسئول تأیید و منتشر می‌کند؛ تعداد نمایش و کلیک با تعریف مشخص و جداگانه گزارش می‌شوند.

زمان، درستی خروجی و فایده کار را بسنجیم

۱. زمان و هزینه انجام کار

زمان آماده‌سازی و کنترل هر جایگاه

۲. کیفیت و اعتبار

لینک خراب/نمایش خارج موعد/ادعای نامعتبر

۳. فایده و نتیجه اقتصادی

درآمد کمپین پس از کسر هزینه‌های متغیر و تناسب مشتریان جذب‌شده؛ تعارض تبلیغ با اصول تحریریه جدا بررسی شود

توضیحات بیشتر برای اجرا و بررسی نتیجه

این کار کجا ثبت می‌شود؟

تیمیک: کمپین مادر و کار فنی جایگاه؛ تنظیم افزونه منبع وضعیت نمایش

هر مرحله را چه کسی انجام می‌دهد و به چه کسی تحویل می‌دهد؟
هر فرد چه کاری انجام می‌دهد؟
  1. ۱

    بازاریابی، تعهدات تبلیغ را مشخص می‌کند

  2. ۲

    طراحی، متن یا تصویر را آماده می‌کند

  3. ۳

    محتوا، درستی وعده‌ها را بررسی می‌کند

  4. ۴

    تیم فنی، نمایش و ثبت آمار را بررسی می‌کند

  5. ۵

    مالی، نتیجه را با قرارداد تطبیق می‌دهد.

بازاریابی، تعهدات تبلیغ را مشخص می‌کند ← طراحی، متن یا تصویر را آماده می‌کند ← محتوا، درستی وعده‌ها را بررسی می‌کند ← تیم فنی، نمایش و ثبت آمار را بررسی می‌کند ← مالی، نتیجه را با قرارداد تطبیق می‌دهد.

از کجا بفهمیم آزمون اولیه موفق بوده است؟

یک کمپین/سه جایگاه با تست موبایل، لینک و انقضا؛ برچسب تبلیغ از فایل متن یا تصویر یا خروجی حذف نشود.

چه زمانی باید کار را متوقف کنیم؟
شرط توقف در این پروژه

بدون داده معتبر و قرارداد، bidding یا وعده بازده خودکار پیشنهاد نشود؛ این افزونه DSP فرض نشود.

ابزارها و منابع 6 مورد توضیح مفاهیم این حوزه
برای شروع چه لازم است و بعد چه می‌کنیم؟

چه چیزهایی باید آماده باشد؟

این موارد باید از پروژه‌های مرتبط آماده شوند؛ کامل‌شدن همه امکانات آن پروژه‌ها لازم نیست.

مراحل پیشنهادی اجرا و توسعه

این مراحل برنامه پیشنهادی‌اند؛ انجام‌شدن آن‌ها هنوز تأیید نشده است.

  1. مرحله ۱آماده‌کردن کمپین

    فایل، جایگاه، مقصد و تاریخ نمایش را تأیید کنید.

  2. مرحله ۲کنترل فایل و لینک

    اندازه بنر و بازشدن صفحه مقصد را آزمایش کنید.

  3. مرحله ۳آزمایش دو نسخه

    پس از درست‌شدن شمارش، نتیجه دو بنر تأییدشده را مقایسه کنید.